Il Master in Gestione dei Beni Culturali forma professionisti capaci di gestire, valorizzare e promuovere i luoghi culturali in risposta alle nuove esigenze sociali e manageriali. Attraverso un approccio interdisciplinare, il programma fornisce competenze essenziali in comunicazione, marketing, tecnologie e gestione finanziaria, preparando gli studenti a eccellere nel settore culturale.
I Direttori di Musei, funzionari e operatori dei luoghi della cultura sono tenuti ad avere competenze che fino ad ora non erano richieste e su argomenti che non sono stati oggetto di studi universitari di storia dell’arte, archeologia o architettura.
Chi lavora oggi nell’ambito dei beni culturali, infatti, deve essere esperto di comunicazione e marketing, deve saper utilizzare le nuove tecnologie, avere la capacità di attrarre risorse finanziarie, avere idea di audience development e customer experience, di sostenibilità, saper ottimizzare il rapporto tra pubblico e privato, e, più in generale, deve possedere competenze di management sia gestionale che finanziario.
A conclusione del corso i partecipanti sono tenuti ad elaborare un Project Work formativo e professionalizzante, coerente con i temi trattati dal Master che è parte integrante dell’attività didattica, è oggetto di valutazione e attribuisce 15 CFU. Può essere individuale o di gruppo e in quest’ultimo caso l’apporto individuale sarà oggetto di valutazione specifica.
Destinatari
• Conservatori e Restauratori
• Storici dell’Arte
• Curatori di Mostre
• Gestori di Musei
• Amministratori Culturali
• Archivisti
• Bibliotecari
• Agenti e Promotori Culturali
• Operatori del Turismo
• Esperti di Marketing Culturale
• Addetti alla Comunicazione nel Settore Culturale
• Imprenditori nel Campo dei Beni Culturali
• Guida Turistiche Specializzate in Patrimonio Culturale
Sbocchi Occupazionali
• Direttori di musei
• Manager di aziende private che forniscono servizi culturali
• Consulenti di enti pubblici preposti alla gestione e valorizzazione del patrimonio culturale
• Curatori e organizzatori di mostre ed eventi
• Sviluppatori di prodotti culturali innovativi
• Consulenti di imprese culturali e di industrie creative
• Esperti in marketing e comunicazione dei beni culturali
Ammissione
Requisito minimo per l’ammissione al Master è il possesso da parte del candidato di Laurea Specialistica, Magistrale e/o Laurea Vecchio Ordinamento, conseguita in Italia. Chi ha un titolo accademico estero dovrà esibire anche la dichiarazione di valore del titolo, rilasciata in loco dalle competenti rappresentanze diplomatiche o consolari italiane.
Modalità degli Esami
La valutazione finale è strutturata in tre momenti distinti, per verificare in modo rigoroso e completo le competenze acquisite durante il percorso di alta formazione:
- Due esami scritti: Ciascun esame è composto da 30 domande a risposta multipla sui vari insegnamenti e moduli del Master.
- Prova finale (1 CFU): Un ulteriore esame di 10 domande a risposta multipla incentrato su tematiche trasversali.
Piano di Studi
Il piano di studi da 60 CFU è strutturato per offrire un equilibrio perfetto tra solide basi pedagogico-metodologiche e strumenti tecnologici altamente operativi.
GESTIONE DEI BENI CULTURALI
PROGRAMMA
I BENI CULTURALI: RUOLO SOCIALE E STRATEGIE DI SVILUPPO TRA FRUIZIONE E VALORIZZAZIONE – 45 ORE
• Panoramica: attori, enti, istituzioni dei BC; open issues
• La riforma del MIC e la legislazione dei beni culturali
• Associazionismo tra volontariato ed opportunità dal Codice del Terzo Settore
• La fruizione dei beni culturali: dalla tutela alla valorizzazione
• Il rapporto tra turismo e cultura: la valorizzazione dei luoghi della cultura attraverso il rilancio turistico
• Microeconomia del turismo: domanda e offerta nella gestione museale
• Tutela paesaggistica, ambiente e il nuovo art. 9 della Costituzione
• Il cinema e la televisione nella promozione del patrimonio culturale
• Lo stato dei teatri in Italia tra criticità e opportunità; il FUS
• Il Rome Museum Exhibition
• Il Comando Carabineri Tutela Patrimonio Culturale
• Concessioni e affidamenti in house nei beni culturali
• La transizione sanzonatoria dei reati nei beni culturali
• Il diritto d’autore nei beni culturali
I MUSEI: ORGANIZZAZIONE E GESTIONE – 45 ORE
• La direzione di un museo autonomo
• Ripensare il museo: la museologia dalla teoria alla pratica
• Il ruolo dei privati nei musei: dal business plan di un museo alla gestione dei servizi al pubblico
• Il building manager di un museo
• Archivio e catalogazione
• Beni culturali e accessibilità
• La didattica museale
• Il museo più grande del mondo prende forma: il Grand Egyptian Museum
• Case study: i Musei Civici di Pinerolo
• Il Museum Shop: editoria d’arte e merchandising
LA COMUNICAZIONE E IL MARKETING DEI BENI CULTURALI – 45 ORE
• Il marketing dei beni culturali
• Evoluzione dei mezzi di comunicazione dagli old ai new media
• Visual Merchandising; tecniche e strategie di vendita
• Canali e strumenti della comunicazione: organizzazione e gestione della comunicazione
• Digital marketing
• Social media management
• Graphic design per i beni culturali
TECNOLOGIA E BENI CULTURALI – 40 ORE
• Musei italiani e servizi digitali; la tecnologia come forma di “edutainment”
• Le nuove tecnologie tra promozione e fruizione del patrimonio culturale
• Tecnologie per la tutela e il monitoraggio dei beni culturali: i droni
• Augmented Reality, Virtual Reality, Mixed Reality. Stato dell’arte e nuove frontiere
• Prodotti tecnologici per la fruizione dei luoghi della cultura
• La ricerca tecnologica nei beni culturali
• Museologia ed eredità digitale
IL MERCATO DELL’ARTE – 40 ORE
• La vita di un artista
• Viaggio nell’arte contemporanea. Dal dopoguerra ad oggi
• Arte contemporanea: il rapporto tra artisti, storici dell’arte e istituzioni museali
• L’importanza del mercato dell’arte
• Dal collezionismo alla corporate collection. Storia del mercato dell’arte ed esempi di collezioni private.
• Le corporate collection come modello di crescita aziendale. Esempi virtuosi in Italia e nel Mondo.
• Le gallerie d’arte e le fiere d’arte
• Arte contemporanea: il rapporto tra artisti, storici dell’arte e istituzioni
• L’import-export delle opere d’arte
• Le Case d’asta
L’ORGANIZZAZIONE DI UNA MOSTRA ED EVENTI CULTURALI – 45 ORE
• Pianificazione economico-finanziaria e organizzazione di una mostra
• La cura della mostra
• La gestione dei prestiti
• Trasporti e assicurazioni
• Gli allestimenti di una mostra
• Il catalogo di una mostra
• Lo spettacolo dal vivo nei luoghi della cultura
• Eventi nei musei
FINANZIAMENTI E PROGETTAZIONE – 30 ORE
• Europrogettazione
• Sponsorizzazioni e fund raising
• Art Bonus e mecenatismo
• Gli enti territoriali e il sostegno al rilancio turistico dei luoghi della cultura. Dai Piani di Sviluppo e Coesione al PNRR
• Introduzione al fundraising: il ciclo del fundraising. Individual giving, big donors e sponsorship per la cultura
• Membership e associazioni a supporto del fundraising culturale
• Crowdfunding per la cultura
• Partenariato e governance a supporto del fundraising
ATTIVITÀ LABORATORIALI DI APPROFONDIMENTO – 70 ORE
PROJECT WORK – 15 CFU
Ciascun partecipante al Master è chiamato ad elaborare un Project Work formativo professionalizzante coerente con i temi trattati dal corso.
È parte integrante dell’attività didattica del Master, è oggetto di valutazione e attribuisce n.15 crediti formativi universitari (CFU).
Il progetto finale ha lo scopo di proporre una o più soluzioni innovative e/o migliorative attraverso l’approfondimento di variabili di contesto, processi e modelli applicativi. Può prevedere, infatti, sia l’innovazione di un’attività, sia l’impostazione o il cambiamento di una struttura organizzativa, o ancora il miglioramento di una nuova procedura operativa o lo sviluppo di un nuovo processo.
Il PW può essere individuale o di gruppo: in quest’ultimo caso l’apporto individuale sarà oggetto di valutazione specifica.
Alla fine di ogni Unit è prevista una verifica relativa agli argomenti trattati. Il voto (espresso in trentesimi) costituirà parte integrante della media del voto finale di conseguimento del Master.
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